Kia Corporation ha ampliado oficialmente su colaboración con el mallorquín Rafa Nadal, continuando así una relación comenzó hace 21 años. Este acuerdo se ha dado a conocer durante la visita del tenista Corea, donde ha participado en varios eventos tanto para promesas del tenis como para aficionados, bajo el lema «El camino por delante». La colaboración de la marca con Rafa comenzó en 2004, cuando Kia España decidió patrocinar al prometedor deportista. Tras su primer éxito en un Grand Slam, en el Abierto de Francia de 2005, Kia nombró oficialmente a Nadal embajador mundial de la marca en 2006.
Las cualidades del campeón, como la resiliencia y la superación constante, encajaban perfectamente con los valores de Kia. «Kia y Rafael Nadal comparten un espíritu de determinación y una pasión por el tenis desde que unimos fuerzas por primera vez en 2004», afirmó Ho Sung Song, Presidente y Director General de Kia Corporation. «Ahora que iniciamos un nuevo capítulo en nuestro viaje juntos, Kia seguirá consolidando su relación con Rafael Nadal para inspirar positivamente a los aficionados y a los jóvenes deportistas de todo el mundo».