Muchos comercios ya colgaron este jueves, primer día laborable del año, el cartel de rebajas. Algunas marcas las ofrecen online. Estos descuentos llegan en plena campaña de Reyes y apenas un mes después de la resaca del Black Friday, cuando ya se realizaron muchas compras de Navidad. El consumidor puede adquirir ahora muchas de las tradicionales compras de esta época del año con descuentos, lo que no favorece al pequeño y mediano comercio, que ve como sus márgenes de rentabilidad se acortan de cada vez más.
Desde que el 2012 el Gobierno liberalizó los períodos de rebajas, cada comercio puede realizar descuentos en la época del año que desee, lo que «obliga» a muchos pequeños y medianos establecimientos a seguir la tendencia de sus vecinos, según las patronales Afedeco y Pimeco. Ambas patronales señalaron que las rebajas tan avanzadas «no son buenas».