Beatriz Fernández será la nueva directora general de Mascaró, en sustitución de Julio de Olives, quien ocupaba el cargo desde 2013. Con este relevo, la ejecutiva asumirá la gestión integral de las tres marcas del grupo: Mascaró, Pretty Ballerinas y Muroexe.
El resto del equipo directivo se mantiene sin cambios, con Lina Mascaró al frente de la presidencia.
Fernández se incorporó a la compañía en 2021 como directora de retail, tras una trayectoria en banca de inversión y su paso por Desigual, donde ejerció como retail manager internacional. Según informa Modaes, el relevo en la dirección general marca el inicio de una nueva etapa para la empresa, que centrará su hoja de ruta en fortalecer su presencia internacional, consolidar la producción en Menorca y potenciar el producto propio.
Uno de los objetivos estratégicos es el impulso de la línea de bolsos, que aspira a representar un tercio de la facturación en puntos de venta propios en un plazo de cinco años. Para ello, el grupo prevé continuar ampliando su red de tiendas en España, tanto con Mascaró como con Pretty Ballerinas.
En el ámbito internacional, que ya supone el 67 por ciento de la facturación total, la estrategia pasa por reforzar las alianzas con socios locales. En Estados Unidos, Mascaró ha iniciado una colaboración con los grandes almacenes Nordstrom y ha abierto un nuevo centro de distribución en North Hampton, que se suma a los ya operativos en Menorca y Barcelona.