Ser influencer conllevará, desde este momento, una serie de derechos y obligaciones. Así lo establece un nuevo decreto aprobado por el Gobierno en el que se regula la actividad de estos "usuarios de especial relevancia" y se fijan los requisitos que deberán cumplirse para ser considerado uno de ellos, equiparando así las reglas del juego de los creadores de contenido a las que ya deben cumplir otros medios de comunicación como las televisiones.
Para ello, lo primero que ha hecho el Gobierno es definir lo que se considera un influencer, atendiendo a tres criterios: el económico, que exige tener unos ingresos anuales superiores a 300.000 euros al año gracias a la actividad audiovisual; el de audiencia, que incluye a aquellos usuarios que superen el millón de seguidores en una única plataforma y el de actividad; que supone haber publicado o compartido 24 o más vídeos al año.
De este modo, todos los influencers que cumplan los tres criterios deberán inscribirse, en el plazo de dos meses, en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales.
Obligaciones de los 'influencers'
A partir del momento de inscripción, los influencers tendrán que cumplir con la normativa en materia de protección de menores y de publicidad en el ámbito audiovisual que se recoge en la Ley General de Comunicación Audiovisual de 2022, entre las que se encuentran:
- Identificar los contenidos publicitarios: especificando así cuando una publicación ha sido pagada por una marca, "mediante métodos ópticos, acústicos o espaciales que eviten la confusión".
- Prohibición de publicidad sobre tabaco en la que se incluyen los cigarrillos electrónicos, cigarros, tabaco, hierbas para fumar o las empresas que los producen, así como medicamentos y productos relacionados con la salud.
- Regulación de la publicidad de alcohol y juegos de azar: los productos que sobrepasen los 20 grados solo podrán publicitarse entre las 01:00 y 05:00 de la madrugada, mientras que el resto de bebidas pueden promocionarse entre las 20:30 y 05:00. La publicidad de casas de apuestas y juegos de azar queda prohibida cuando sea emitida a un público menor de edad.
¿Qué multas puede conllevar incumplir la ley?
Los infractores tendrán que hacer frente a multas desde 10.000 euros y de hasta 1,5 millones de euros, dependiendo de la gravedad de la infracción y del nivel de facturación.
Según el Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública, encabezado por José Luis Escrivá, esta regulación da mayor protección a los consumidores y más seguridad jurídica a los influencers, que han alcanzado una notable importancia y un volumen económico significativo.