El fenómeno de BookTok ha evolucionado de manera espectacular, transformando no solo la forma en que los jóvenes se relacionan con la literatura, sino también el panorama editorial. Esta comunidad en TikTok ha captado la atención de millones de usuarios, convirtiéndose en un auténtico motor de ventas para editoriales y autores.
ByteDance, la empresa matriz de TikTok, planea entrar en el mercado editorial físico a través de su rama editorial, 8th Note Press. En colaboración con Zando, una editorial independiente, lanzará una línea de novelas impresas que se venderán en tiendas minoristas a partir de 2025. Jacob Bronstein, director editorial y de marketing de ByteDance, reconoce que el formato físico sigue siendo el más popular entre los lectores, especialmente en ciertos géneros. La editorial planea lanzar entre 10 y 15 libros al año, centrándose en géneros populares entre los usuarios más jóvenes de TikTok, como el romance y la ficción.
Esta iniciativa busca capitalizar el éxito de BookTok y llegar a lectores millennials y de la generación Z. La pandemia aceleró el crecimiento de BookTok, ya que muchos jóvenes encontraron en TikTok un espacio para compartir su pasión por la lectura. Las recomendaciones en formato de vídeo corto han demostrado ser más efectivas que las reseñas tradicionales, atrayendo a nuevos lectores y revitalizando el interés por obras clásicas y títulos menos conocidos.
Las editoriales tradicionales también han respondido a este fenómeno adaptando sus estrategias de marketing y muchos libros que antes pasaban desapercibidos ahora se convierten en bestsellers tras volverse virales. BookTok ha democratizado el acceso a la literatura. Los clásicos están encontrando nuevas audiencias.
Con la entrada de TikTok en el mercado de libros impresos, estamos presenciando una nueva era en la industria editorial, donde las fronteras entre lo digital y lo físico se difuminan.