A veces, para comprender mejor lo que nos sucede, necesitamos que alguien externo nos lo explique con claridad. Y fue precisamente durante el seminario organizado por la Asociación Menorca Activa el pasado viernes en el Lazareto de Maó, cuando la subdirectora de la revista Viajes National Geographic, Sandra Martín, compartió a los asistentes cómo se mira Menorca desde una cabecera que vive de observar el mundo con lupa. Seguramente sus palabras, fueron más reveladoras que muchos documentos estratégicos que solemos leer con gesto serio.
Nos dijo, por ejemplo, que las fotos de playas siguen siendo lo que más clics genera. Ninguna sorpresa. Pero añadió algo más relevante. Esto no explica por qué el visitante vuelve. La postal atrae, sí, pero lo que fideliza es otra cosa y es precisamente, todo lo que hay detrás. La calma que emana Menorca con su poc a poc, el interior que asoma detrás de cada carretera secundaria, la autenticidad que uno descubre cuando baja revoluciones y entiende que aquí las cosas se hacen de otra manera. Parecía como si Menorca funcionase mejor cuando deja de aspirar a ser lo que no es. La periodista, incluso nos dijo que en la conocida revista Cuerpo y Mente, también encajaría un reportaje de Menorca como aquel lugar donde acudir a recuperarse.
Otra de las cuestiones que salieron a colación fue acerca de las actividades que ofrece la isla ya que no se conocen suficientemente. El senderismo, el patrimonio, la gastronomía o las experiencias de naturaleza existen, pero no ocupan todavía el espacio mediático que sí tienen en otros territorios. Puso el ejemplo de Mallorca, que aparece en la revista en invierno con sus fiestas, sus rutas culturales o propuestas temáticas mientras que aquí seguimos concentrados en el verano. Menorca cuenta con una percepción exterior privilegiada y un prestigio que muchos otros destinos querrían pero esta reputación, como el paisaje que la sostiene, no está garantizada. Requiere constancia, relato y una cierta ambición para explicar mejor lo que ya hacemos bien. Vuelos también, pero esto es abrir otro debate si cuando nos interesa realmente algo, vamos y punto.