Meliá Hotels Internationals cumple 70 años y lo celebró en Fitur. Por ello, Gabriel Escarrer presentó el balance de 2025, que definió como «un año positivo en cuanto a resultados y la compañía habría cumplido con las expectativas del mercado a nivel financiero, y superará las previsiones a nivel de expansión», puesto que el grupo firmó un total de 51 nuevos establecimientos con casi 9.200 habitaciones, un 52% de las cuales ya están incorporados o se incorporarán al portfolio operativo en los próximos meses.
De esta forma, la compañía tendrá un mínimo de 411 hoteles operativos antes de finalizar 2026. Las 51 firmas se concentran en las áreas y destinos que conforman lo que Meliá denomina el «eje vacacional», así el 60% corresponden a hoteles situados en el Mediterráneo y Europa, en los países donde el grupo tiene presencia como España, Italia, Albania, Malta y Grecia, y en nuevos países como Hungría y Andorra. El 22% se ubicarán en América, tanto en Latinoamérica y Caribe (República Dominicana, Argentina, Honduras, Perú) como en Estados Unidos (Miami). El resto se distribuirán en zonas ya consolidadas para la expansión de Meliá como Asia, con un 6% de las nuevas firmas en Vietnam, Indonesia y Tailandia.
Meliá continuará diversificando su portfolio para atraer a los diferentes segmentos de clientela y ampliar así la presencia de sus marcas más emblemáticas, con productos internacionales como Meliá Maldivas Whale Lagoon, Meliá Seychelles, Meliá Bahrein o Meliá Serenity Cahm Ran en Vietnam, o la marca SOL by Meliá, concepto de resorts familiares por excelencia, que, además, se presentó su nueva imagen en Fitur. También se destacó el crecimiento de la marca ZEL, que abrirá en 2026 nuevos hoteles en Madrid, Cozumel, Fuerteventura y Creta. Además, anunciaron nuevas aperturas de la marca The Meliá Collection en destinos como Lima, Mallorca y Cádiz, además de la ampliación del portfolio de los hoteles MiM, propiedad de Leo Messi, integrado en el portfolio The Meliá Collection.
En su expansión actual y futura, la estrategia de Meliá priorizará los destinos más ambicionados y el segmento de lujo, tanto en los nuevos hoteles que se incorporarán como en la política de reposicionamiento; así, en 2026 Meliá abrirá 28 establecimientos, incluyendo sus primeros hoteles en destinos exóticos como Maldivas y Seychelles. Escarrer defendió durante su intervención que estos nuevos establecimientos «no reducirán su compromiso con España». Por ello, en 2026 también abrirán nuevos hoteles en Estepona, Cádiz, Benalmádena y Granada, así como en Mallorca, Madrid y Fuerteventura. El 78% de los hoteles de futura incorporación pertenecerán al segmento premium y lujo.