Baleares viaja a la ITB de Berlín con su nueva hoja de ruta turística bajo el brazo. El documento Bases de la Agenda de Transición presentado la pasada semana, entre otras cosas, define estrategias de promoción basadas en la sostenibilidad que pasan además por la diversificación de mercados emisores y la reducción de la dependencia de sus principales caladeros. Alemania, primer mercado de las Islas, debe seguir siendo importante, aunque cada vez menos.
Con más de 5 millones de visitantes, el mercado alemán incrementó en un 9 % las llegadas del año anterior, que se quedó en 4,6 millones. El segundo país con más llegadas fue Reino Unido con 3,5 millones. Alemania supone casi el 27 % del total de turistas que llegaron a Baleares en 2024. Dejaron algo más de 6.000 millones de euros.
Las previsiones de este año apuntan a que esos 5 millones de visitas podrían incluso incrementarse. Los planes del gigante de la turoperación alemana TUI pasan por unas cifras al alza en lo tocante a los viajeros que llevará a las Islas, con los propios alemanes como nacionalidad destacada entre los 16 mercados con los que operará.
A pesar de cierta timidez en las reservas a primeros de año, el primer mercado de Baleares vuelve a mostrar un empuje que está siendo clave para que las expectativas hoteleras perfilen un nuevo crecimiento en volumen esta temporada.
El documento del Pacto por la Sostenibilidad alerta de que la dependencia de rutas con mercados tradicionales como Alemania y Reino Unido «hace que la economía balear sea vulnerable a cambios en las tendencias turísticas o factores externos, como la inflación o la inestabilidad política». De esta manera, la concentración de la actividad turística en esos mismos mercados «comporta riesgos ante fluctuaciones económicas o políticas». Se trata de una dependencia «forjada históricamente» que «marca el volumen y la tipología de visitantes que llegan y que tiene una gran influencia sobre la rentabilidad y estacionalidad».
El documento alerta asimismo de que sin una estrategia de diversificación planteada a largo plazo es difícil romper con esta dependencia, la cual, además, «puede limitar la implantación de nuevos segmentos turísticos». En todo caso, el crecimiento en los últimos años del peso específico que tienen el resto de mercados punteros -Francia, Italia, Benelux, Países Nórdicos- y más concretamente de los mercados emergentes de largo radio -EEUU, México, Brasil u Oriente Próximo- está reduciendo el protagonismo de Alemania y Reino Unido en la aportación al volumen total de visitas que aportan a Baleares. Es decir, que los caladeros baleares han empezado a atomizarse de manera natural. Por otro lado, el documento insiste en encarar esa estrategia de diversificación centrándose en «atraer visitantes de otros mercados», pero «con conciencia ambiental y mayor poder adquisitivo».
Agenda institucional
El guion de Govern y Consell de Mallorca será el mismo que el de las ferias internacionales de los últimos años, la promoción de las Islas como destino sostenible, en busca de un visitante responsable y haciendo énfasis en la oferta cultural, deportiva y gastronómica para la dinamización de la temporada baja. La institución insular añade este año novedades en turismo accesible.
Los responsables políticos se reunirán con los medios de comunicación del país para hacerles partícipes de este proceso de transformación. Mismo planteamiento que en las reuniones de trabajo con los principales turoperadores alemanes: TUI, Alltours, Der Touristik y Schauinsland. Cada una de las Islas contará con un estand propio, lo mismo que diversos ayuntamientos de municipios turísticos. Todos ellos compartirán espacio con coexpositores privados de empresas como Melià Hotels International, Blau Hotels, Zafiro Hotels y Mistertransfer.
PruneitorTienes más razón que un santo. Lo único que hacen es marear la perdiz (la opinión pública) y evitar ir al grano del problema.