Este viernes se celebra el Día Mundial de la Radio, una fecha proclamada por la Asamblea General de las Naciones Unidas en 2012 para reconocer la importancia de un medio que, más de un siglo después de su nacimiento, sigue muy vivo. Desde que Guillermo Marconi lograra en 1894 construir el primer sistema de transmisión por radio y aquella primera emisión radiofónica sonara en la Nochebuena de 1906, la radio no ha dejado de evolucionar.
En Baleares, varias voces autorizadas del sector coinciden en una idea: la radio está en evolución, pero no en decadencia. Defienden la fortaleza de un medio que ha sabido adaptarse a los cambios tecnológicos y a las nuevas formas de consumo sin perder su esencia.
Un medio de proximidad que resiste
Xavi Bonet, director de Cope Baleares, acumula 48 años de trayectoria profesional. Comenzó en 1978 como corresponsal de las carreras de caballos del hipódromo de Son Pardo en Radio Popular —actual Cope— y, tras pasar por la redacción y la dirección en Menorca, regresó a Mallorca en 1994 como director, cargo que sigue desempeñando.
Para Bonet, hay algo que no ha cambiado desde que empezó: «La radio sigue siendo el medio de proximidad por excelencia». Destaca esa «magia especial» que se produce entre la voz y el oyente: «Son voces que están detrás de un aparato —sea un transistor, una app o un ordenador— y que el oyente convierte en alguien cercano».
Sostiene que la radio «ha mantenido muy bien el tipo y los niveles de audiencia» y lo explica con tres ventajas claras: «Actualizamos la información al instante, nos pueden escuchar desde cualquier sitio y somos un medio gratuito».
En su opinión, ofrece inmediatez —«damos al minuto lo que está pasando»— y permite compatibilizar su consumo con cualquier actividad diaria. «No requiere una atención exclusiva como una pantalla», subraya.
El mayor cambio que ha vivido el medio, según Bonet, ha sido tecnológico. «Antes trabajábamos con vinilos, cintas abiertas y máquinas de escribir. Hoy todo está en un ordenador y se resuelve pulsando un botón». Sin embargo, matiza que la forma de locutar «prácticamente es la misma».
Sobre el impacto de internet, las redes sociales y los pódcast, insiste en que la radio ha sabido integrarlos: «Nosotros hacemos pódcast, trabajamos en internet y actualizamos nuestras páginas. Hemos incorporado esas fórmulas a nuestro formato tradicional».
También apunta a uno de los grandes retos actuales: atraer a las nuevas generaciones. «Nuestra lucha es que los jóvenes nos consideren un medio creíble y adecuado para informarse». Para lograrlo, defiende adaptar el lenguaje sin renunciar al rigor.
La radio que marcó generaciones
Carlos Durán, director de IB Magazine Radio, comenzó con poco más de 13 años, en plena eclosión de la FM y el sonido estéreo en los años 80. «Todos queríamos estar en la primera división de la Onda Media», recuerda. Su trayectoria le permitió trabajar en Los 40 junto a nombres como Abellán, Luqui o Fernandisco, y más tarde en la radio convencional con referentes como Joaquín Prat, Iñaki Gabilondo o Luis del Olmo. «Han sido mis maestros y me siento un afortunado», afirma.
Para Durán, la radio tiene características únicas: «Es un medio muy económico, sencillo de producir y no compite con internet, sino que es una herramienta de apoyo». Recalca su practicidad: «Se puede escuchar en cualquier lado mientras conduces o trabajas, porque no es un distractor como otros medios».
Es un firme defensor de la programación de proximidad. Impulsó el magazine local más largo de la radio en Baleares, con más de seis horas diarias en directo. «El oyente quiere escuchar lo que ocurre en su barrio, en la part forana y, sobre todo, a sus protagonistas», explica.
Recuerda episodios en los que la radio fue esencial, como grandes acontecimientos meteorológicos «en los que fue la única vía de información» o el atentado de ETA en Palmanova: «Fuimos los primeros en informar de lo que estaba ocurriendo en ese día negro que jamás olvidaremos».
Credibilidad y adaptación constante
Miguel Vera se muestra tajante: «A la radio se la ha intentado matar varias veces, primero con la televisión y luego con internet, pero sigue gozando de muy buena salud y de mucha credibilidad». Defiende que es un medio que «la gente tiene como referencia para informarse y entretenerse» y que ha sabido adaptarse al mundo digital: «Las redes sociales incluso nos han acercado más a los oyentes».
Para Vera, la radio es única «porque hay una larga tradición en este país». Recuerda que «incluso con el apagón la radio no dejó de funcionar» y apunta que Ursula Von der Leyen incluyó un transistor en un kit de supervivencia.
De cara al futuro, señala como retos «seguir adaptándose a todo el entorno digital y tratar de seducir al público joven, que vive en el código de la inmediatez». Vera comenzó en Los 40 Principales en 1992 y hoy dirige el programa gastronómico ‘SER Foodie’ en la Cadena SER.
Mirada al futuro
Dani Barjacoba, director de IB3 Ràdio, considera que la radio juega «un papel absolutamente esencial» por ser «el medio de mayor proximidad y el más ágil». A su juicio, cada avance tecnológico ha supuesto un desafío: «Siempre ha parecido que iba a desaparecer y no solo ha resistido, sino que se ha reforzado».
Destaca su papel en situaciones críticas: «Cuando hay una dana, un accidente o un apagón, la radio informa en directo más rápido que nadie». Barjacoba, que empezó con 14 años en la emisora local de Binissalem, subraya que la esencia se mantiene: «Es un medio que te acompaña, que está en la calle y que mantiene un contacto directo con la audiencia».
También mira al futuro con la vista puesta en la innovación: IB3 ha impulsado el sistema DAB+, la evolución digital de la FM. «La radio es hoy multiplataforma, también se ve, está en los móviles y se adapta a cada soporte», afirma, convencido de que la inteligencia artificial será «una herramienta más», pero no sustituirá a los profesionales.
Pau Fons, director de RTVE en Baleares, también opina que las islas han sido «pioneras en la digitalización de la radio con las emisiones en tecnología DAB+, y la emisora pública acaba de apagar la mítica onda media». «La fortaleza de la radio es su capacidad de adaptación», resume.
En la misma línea se pronuncia Juan Carlos Enrique, director de Onda Cero Baleares: «La radio sigue siendo lo mismo que hace cien años: una persona contándole algo a otra». Destaca que, aunque la tecnología ha cambiado —«antes eran magnetófonos y platos; hoy son micrófonos y ordenadores»—, la esencia permanece intacta. La voz, la música y los sonidos siguen siendo el eje de un medio que conecta de manera directa y personal con el oyente.
Enrique subraya además que, pese a los cambios en los hábitos de consumo y la irrupción de las redes sociales y los nuevos formatos audiovisuales, la radio ha demostrado una capacidad de adaptación extraordinaria. «La audiencia está en máximos históricos y la inversión publicitaria no ha dejado de crecer», señala, lo que evidencia que la radio no solo se mantiene, sino que alcanza cifras récord en España. Según Enrique, estos datos reflejan un interés sostenido por contenidos cercanos y de confianza, elementos que la radio ofrece de manera única frente a otros medios.
Para Gabriel Torrens, director de esRadio, la radio es cercanía, como pone de ejemplo con esta anécdota: «Hace unos años, un político le dijo a una compañera que se duchaba cada día con ella. Eso refleja la proximidad que se establece entre el profesional y el oyente», explica. Sin embargo, Torrens tiene otro punto de vista en relación a la audiencia: «No podemos captar el interés de todo el mundo, así que debemos fijar a qué oyentes nos dirigimos y a partir de ahí tratar de ofrecer los contenidos más interesantes para ese público».
En este Día Mundial de la Radio, algunas de las voces más autorizadas de la radio en Baleares lo tienen claro: el medio ha cambiado, pero mantiene intacta su esencia. Como resume Bonet, «la radio continúa siendo el medio de proximidad». Y mientras haya historias que contar y oyentes al otro lado, coinciden todos, seguirá teniendo futuro.
The Buggles se equivocaron
Josep Roquer, director de Radio Mallorca Cadena SER y delegado de PRISAMEDIA en Baleares, también lanza un mensaje impregnado de optimismo: «Tenemos malas noticias para la banda británica The Buggles que popularizó ‘Video killed the Radio Star’. Hoy por hoy, la radio disfruta de una óptima robustez para seguir evolucionando y adaptándose a un futuro que no esta escrito con su mejor arma: la conexión rigurosa, periodística y emocional con su oyente».
Para Roquer, otro profesional de reconocido prestigio y trayectoria, «el futuro no está escrito, como indica Iñaki Gabilondo no sabemos si dentro de unas décadas se llamará radio y en que artilugio tecnológico la escucharemos, pero la conexión con el oyente seguirá siendo tan íntima como siempre».
M'agrada sentir llengua pròpia en la ràdio, però IB3 invita tants castellanoparlants que a vegades l'única persona que la ratlla és la presentadora. Això es nota molt al matí. Sembla que la missió d'IB3 és marginalitzar la llengua pròpia, encara que és una institució que l'ha de promoure.