Menorca inaugura en Fitur su calendario más ambicioso: 42 ferias para 'estirar' la temporada

La Fundació Foment del Turisme, el brazo promocional del Consell insular, estrena este miércoles en Fitur, la Feria Internacional de Turismo de Madrid, la primera de las 42 citas a las que tiene previsto acudir en 2026, un calendario ferial récord –con tres citas más programadas que el año pasado– para «mantener Menorca como un destino competitivo y demandado en el conjunto de los mercados de interés de cara a la próxima temporada», según se subraya en el Plan de Actuación para este año, hoja de ruta en la que se señala como gran línea estratégica el impulso de la conectividad para avanzar hacia el viejo objetivo pendiente de conseguir una campaña turística «de nueve meses».

Para tratar de potenciar productos diferenciadores que trasciendan el clásico ‘sol y playa’, la fundación que preside Adolfo Vilafranca ha agendado un programa de ferias en la que dos de cada tres certámenes están enfocados a segmentos turísticos específicos como, entre otros, el deportivo, de naturaleza, gastronómico, de lujo, de convenciones y de rodajes. No obstante, las ferias más habituales, hasta un total de 14 –cuando el año pasado fueron once–, tienen un enfoque denominado generalista, están dirigidos a posicionar la marca Menorca ante el gran público, por así decirlo.

Generalistas

Fitur, que se celebra del 21 al 25 de enero en el pabellón de Ifema de Madrid, la World Travel Market de Londres y la ITB de Berlín son las tres grandes citas marcadas en rojo en un calendario de citas generalistas sobre la que hay que hacer una salvedad. Tres de los eventos programados son promovidos por la propia Fundació Foment del Turisme para dar difusión a nuevas rutas turísticas que se prevén abrir este año por la vía de los llamados convenios de co-marketing, un modo de funcionamiento al que ya se recurrió el año pasado.

Al margen del calendario de ferias, que presenta algunas novedades llamativas como la asistencia a un evento especializado en golf, el IEC Costa del Sol de Málaga, o un viaje a Montreal (Canadá) para captar visitantes del mercado norteamericano; cabe destacar que la principal apuesta promocional de este año se centra en la oferta cultural, y en especial en el potencial de atracción de las galerías de arte que han abierto en la Isla en los últimos años. El denominado Opening Cultural marcará en abril el arranque de la temporada con el lema «Art i Natura en Diàleg».

La fundación turística dirigida por el Consell y participada por el sector privado –aunque sin aportación económica– tiene este año un presupuesto de 6,45 millones de euros, de los que 3,45 son los estrictamente dedicados a acciones promocionales, un 2,8 por ciento más que el año pasado, lo que supone alcanzar una cifra sin precedentes que se complementa, entre otras partidas, con 1,1 millones para la mejora de la conectividad aérea, básicamente a través de acuerdos de promoción conjunta con compañías. Es la misma cantidad que se aprobó hace un año sobre el papel, aunque son partidas que van variando dependiendo del resultado de las convocatorias públicas y las necesidades estratégicas que se van detectando sobre la marcha.

A finales del año pasado se abrieron nuevos concursos para atraer rutas del mercado nacional, alemán y de otros alternativos a los que se quiere dar impulso como pueda ser el portugués, el polaco, el suizo, el holandés, el húngaro y el austriaco. En el año 2025 Menorca superó por primera vez la barrera de los 1,7 millones de turistas.