El enfoque de la promoción turística

Manuel Butler, director del Instituto de Turismo de España (Turespaña), es uno de los expertos que mejor conoce los mercados y los destinos turísticos. Su opinión tiene peso. Hoy afirma en este diario que la promoción de Menorca está "desenfocada" porque la Isla tiene un producto claro, la calidad de su paisaje y naturaleza, pero no se han encontrado los canales para darle valor y conseguir un turismo que no se limite al familiar. En la feria ITB se están desarrollando contactos con los touroperadores, pero hace falta una mayor actividad para que en el marco del destino España se identifique el atractivo natural de Menorca. Eso todavía no se produce. El director de Turespaña apunta que los convenios con los touroperadores aportaron un mayor número de visitantes, pero que una vez han finalizado las ventas decrecen. Recomienda "ser más activos" en el objetivo de situar el producto en los canales adecuados, como puede ser el segmento de adultos, con hijos ya mayores, que tienen poder adquisitivo y que buscan un destino como Menorca. Manuel Butler cuantifica incluso la cuota de mercado que representa este segmento. Está claro que la Isla tiene pendiente la tarea de "enfocar" mejor su promoción.