Tal dia com avui, fa deu anys, ja reflexionava sobre el Black Friday en aquest mateix espai. Rallava de com aquesta festa importada dels Estats Units s’havia anat infiltrant a ca nostra, convertint-se en símbol d’una ànsia de consumir que ens arrossegava a tots i totes. Recordava que va néixer a Filadèlfia, l’any 1966, amb la intenció de que els números vermells dels comerços es tornessin negres gràcies a l’allau d’ofertes. També advertia que l’ambient de generositat i regals ja es barrejava amb la pressió publicitària, i que la raó es menjava totalment la mesura.
Fa cinc anys vaig confessar en un nou escrit que havia «pecat» comprant la renovació del mobiliari del menjador que, per cert, no em va arribar fins finals de gener. Aquella experiència em va fer veure com de fàcil és deixar-se enlluernar per la promesa d’una ganga que, al final, no aporta ni felicitat ni immediatesa.
He après a mirar amb més calma i a no caure en la trampa del consum compulsiu del moment, però costa resistir-se a la temptació, per exemple, de les rebaixes de les companyies aèries.
M'enamoro d'altres estratègies com la d’ASCOME. Els comerciants de Menorca promouen de nou el teixit local, de proximitat. Han engegat «Cada compra fa un viatge. Tria el més curt», una iniciativa dirigida especialment als joves. Vol conscienciar sobre l’impacte ambiental de les compres online en grans plataformes. Pretén reforçar el comerç de proximitat com a opció més sostenible i que aporta riquesa a l’Illa. Aquesta iniciativa em sembla un antídot contra la uniformitat de les modes importades, com Halloween, per exemple.
Comprar a les tendes de Menorca és apostar per la nostra comunitat, per les persones que coneixem, per la qualitat que no necessita grans eslògans. És un gest que té més a veure amb els valors que amb la moda passatgera.
La campanya no pretén penalitzar l’opció online —que també és utilitzada per botigues locals—, sinó posar en relleu els costos ocults que comporta comprar a les grans plataformes internacionals.
Explica la seva pàgina web que un simple paquet enviat des de la Xina fins a Menorca pot recórrer més de 10.000 km i generar fins a 4 kg de CO₂ si viatja per via aèria, mentre que adquirir el mateix producte en una botiga propera redueix aquest impacte fins a vuit vegades. A més, les plataformes fomenten la compra impulsiva, sobretot en moda, on les devolucions arriben al 30–50 per cent en dates com el Black Friday. Cada retorn implica més transport, més embalatge, i també la destrucció del producte, amb greus conseqüències per al medi ambient.
La vida és plena de contradiccions. Avui és Black Friday, un divendres que molts aprofiten per gastar compulsivament allò que els hi fa falta, o que no els fa falta.
Demà, com cada últim dissabte del mes de novembre, és el «dia sense compres», impulsat per l’entitat Ecologistes en Acció. Fa molts anys que aquesta associació fa una crida que continua vigent, la de sensibilitzar-nos sobre la societat de consum en la què estem immersos.
El divendres negre empeny cap al consum; i demà dissabte ens obre la porta a la reflexió. Entre ambdós extrems, cadascú decideix quina quotidianitat vol fer seva.