En pleno debate sobre la masificación turística y cuando se están poniendo sobre la mesa propuestas para limitar la llegada de visitantes, un dato pone de relieve la apuesta que ha sostenido el Consell insular por aumentar la llegada de pasajeros a la Isla, más allá del color político de sus gobernantes y en consenso con el sector. En los últimos cinco años el presupuesto específico para la actividad promocional de la Fundació Foment del Turisme ha pasado de 1,88 millones en 2019 a 3,15 millones en 2024, un incremento del 67,4 por ciento que queda reflejado en el histórico de las cuentas anuales del brazo promocional del Consell.
Para entender mejor esa apuesta por aumentar la llegada de visitantes hay que tomar en consideración también otro apartado del presupuesto de la fundación turística del Consell, el relativo al impulso de la conectividad aérea, básicamente a través de los llamados acuerdos de co-marketing con compañías aéreas. En el año 2019 se destinaron 181.500 euros a ese gran eje del Plan de Actuación que se acuerda en el patronato de la fundación. En 2023 esa cifra se había elevado hasta los 1,2 millones de euros, aunque en este 2024 la partida se ha quedado en 950.000 euros, una inversión ampliable en el caso de que las compañías no se vean atraídas por las ofertas económicas de la fundación.
El cambio de gobierno en el Consell apenas ha conllevado cambios en la estrategia promocional. Los responsables de la promoción turística siguen defendiendo que ese esfuerzo promocional no persigue atraer turistas en los meses centrales de la temporada, cuando se desatan los problemas de saturación, sino precisamente lo contrario, intentar incentivar las llegadas fuera de la punta estival y avanzar en ese viejo objetivo que es la desestacionalización.
Aunque se han registrado avances innegables en la ampliación de la temporada, sobre todo con la incorporación del mes de abril a la campaña, los datos de llegadas de pasajeros muestran que en los últimos años –pandemia aparte– la presión turística sobre los meses centrales de la temporada ha seguido aumentando. De 2019 a 2023 el tráfico de pasajeros en el aeropuerto en julio y agosto ha crecido casi un diez por ciento, con un recuento de 131.932 viajeros más, y las previsiones de este año siguen apuntando a la misma tendencia.
Los fondos destinados al apartado puramente promocional se dedican, entre otras cosas, a potenciar productos turísticos diferenciados, relanzar la marca Menorca, asistir a ferias, organizar viajes de familiarización y apoyar a agencias de viajes y turoperadores. Esta es solo una parte del presupuesto general de la Fundació Foment del Turisme, que este año asciende a casi 6,2 millones de euros, con un ligero descenso respecto al récord, que se marcó en el año 2023 con 6,3 millones.
Y se han aumentado también un 67% las quejas contra la masificación turística. Una clara respuesta que tal promoción les funciona.